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厦门市思明区副区长姚玉萍展望:“通过‘思明

  2020年1月11日,2019体育大生意年度峰会在厦门思明区成功举行。近千名体育产业从业者齐聚一堂,国家体育总局原副局长张发强、厦门市思明区副区长姚玉萍出席,特步集团董事局主席丁水波领衔的近三十位体育产业大咖登台分享对2019年体育产业的线年体育大年进行展望。峰会由厦门市思明区人民政府作为指导单位,体育大生意主办,朝向集团联合主办,盛意互动、动天下展览协办,华南文旅、当代明诚、PP体育作为官方合作伙伴提供大力支持。峰会上午场主持人由肆客体育创始人颜强担任,下午场由著名足球解说员申方剑担任。

  本次峰会是2019思明体育时尚季的焦点收官活动之一。2019思明体育时尚季以“品时尚体育,游美丽思明”为主题,自2019年10月至今年1月结束,包括20多场体育活动。厦门市思明区副区长姚玉萍展望:“通过‘思明体育时尚季’的举办,我们力争能够全面提高思明区全民健身意识,培养科学健身习惯,提高生活品质,并以体育为依托衍生出更多产业的合作和发展可能。”

  体育大生意创始人李涛在致开幕词时表示,2019年中国体育产业进入了披荆斩棘奋力前进的阶段。“我们看到,优秀中国体育人全年无休地耕耘,缔造了中国体育产业不断创造新高度的基石。我们还看到,一座有志于打造耀眼体育名片的城市,如何向八方好友敞开怀抱。”

  随着年度峰会圆满举行,2019思明体育时尚季暨体育大生意年度评选颁奖盛典将于1月12日继续在厦门思明区举行,为强势升级的思明体育时尚季及2019年中国体育产业的辛勤耕耘,画下圆满句号。

  厦门市思明区副区长姚玉萍女士发表名为《构建思明体育时尚季,让体育产业为城市发展赋能》的主旨演讲,系统阐述思明区独创的、将旅游优势与体育活动相结合的体育产业品牌IP——“思明体育时尚季”。思明体育季创立于2018年,涵盖竞赛培训、休闲体育、健身娱乐、智能展会等体育产业四大版块,拥有超过20个独立子项目,集观赛、旅游、时尚、教育、会展、文化以及群体活动于一体,直接经济效益超过3.5亿元。

  目前,思明体育时尚季已成为全国时间跨度最长、活动内容最丰富、产业特色最鲜明、企业参与度最高、群众关注度最多的一个项目,目前,在已经举办的两届活动中共撬动社会资本1.5亿元,促进企业间合作规模达15.2亿元。毫无疑问,思明体育时尚季的成功给地方政府借助体育激发城市活力提供了新思路。

  特步集团董事局主席丁水波发表名为《在新格局中拥抱国际化》的主题演讲,详解特步的国际化战略。丁水波着重回顾了2019年特步的三大举措:

  首先,特步和美国的Wolverine成立合资公司并获得了Saucony(索康尼)及Merrell(迈乐)品牌在中国内地、香港及澳门的运营权限,此后又在8月获得了K-Swiss(盖世威)和Palladium(帕拉丁)两个品牌的全球运营权;

  其次是签约林书豪作为特步代言人,正式发布篮球战略,以CBA爆发积极营销和传播产品。

  第三是和中国田协发布了”国人竞速全民畅跑”战略,从回归体育到升级到回归体育精神,从生意升级到使命,从企业视角上升到国家梦想。

  丁水波表示:“未来我们沿着多品牌战略,全球化的途径,深化多引擎推动模式,坚持消费者导向,进一步细分市场,在新格局中拥抱全球化。”

  厦门市思明区文旅局局长苏金赞发表题为《思明区招商推介》的主旨演讲,对当地的招商环境、招商政策进行解读。思明区是国内外品牌企业举办订货会、经销商大会、年会首选城市之一,区内会展资源丰富,会展配套设施最优,功能齐全、设施完备。目前已形成观音山、鹭江道片区成熟商务圈。

  厦门2017年印发《厦门市人民政府关于加快发展体育产业促进体育消费若干措施的通知》(厦府【2017】307号)并制定出台《厦门市体育产业发展专项资金管理办法》,通过银行贷款贴息补助、体育赛事补助、职业体育俱乐部建设补助、举办体育展会补助、体育场馆建设与运营补助等方式来扶持体育产业,目前思明区结合自身区位优势和产业发展特点,正在紧锣密鼓地研究出台《思明区体育产业专项资金奖励办法》。

  近期,2023年亚洲杯宣布将在中国北京、上海、天津等十个城市举办,各举办城市纷纷宣布了新建或改造球场的计划。而此前在2018年,当代明诚就已经获得亚足联2021-2028年赛事全球商务权,这是中国公司主导国际顶级体育IP商业开发的第一次。当代明诚副总裁兼董秘高维发表主旨演讲《掌握顶级资源、谋求市场主导》。而在体育版权资源以外,当代明诚还拥有球星资源以及营销资源。

  “数字媒体数据显示,8.9亿球迷通过数字平台互动,我们非常期待数字媒体和营销以及5G时代下的AR、VR,未来会利用最新的技术为球迷提供更好的观看体验,为企业用户提供更全面,更完善,更新兴,更灵活的商业赞助的合作方案。”高维表示。

  阿里体育副总裁黄春翔发表题为《2020CUBA:已破茧 望成蝶》的主旨演讲,讲述了CUBA的蜕变之路。2020年CUBA最大的特点就是破圈,从赛制和赛程,赛场的包装和线上线下的传播做了非常大的调整和改革。比如上周在武汉的CUBA全明星之夜,阿里体育就以IP的形式重点打造。“ CUBA赛事聚合阿里生态,通过生态赋能、增值权益、跨界,最终打造一个看玩买的完整链路。”黄春翔表示。

  数字营销是未来体育营销的必然趋势,也是赛事、俱乐部、品牌与粉丝沟通最有效的互动方式之一。未来竞技场 (Future Arena) 作为一家体育数字营销和IP价值开发的行业新势力,与欧洲杯、欧冠、西甲、曼城、AC米兰、摩纳哥、沙尔克04等众多国际顶级体育IP合作,它将用独特数字IP管理技术来管理合作体育IP实现商业化,同时帮助品牌主进行体育数字营销。华南文旅集团副总裁、未来竞技场创始人兼CEO 罗启刚发表主题演讲《体育IP新营销》,介绍数字营销新思维。

  “我们未来竞技场有三类业务,一类是做线上营销,帮助体育IP做运营,做媒体推广,还有会员系统等。第二个版块是做线下的营销,第三个板块是做体育的数据分析平台,与全球最大的球看平台达成独家战略合作,为俱乐部提供数据解决方案。”罗启刚表示。

  2018年深圳获得WTA年终总决赛十年(2019-2028)举办权,赛事独家运营方、金地集团旗下的弘金地体育形成“赛事管理”“球员经纪管理”“体育综合体及场馆管理”和“俱乐部平台管理”四大产业集群,力求打造网球垂直产业链条上的闭环。弘金地CEO刘丰宁以《网球全产业链构建之路》为主题,分享弘金地体育的网球战略。据刘丰宁透露,2019年WTA年终总决赛线万人民币。

  2019体育大生意年度峰会共设置了三大主题论坛,分别是“新畅想:以国际化视野构建海峡体育产业新格局”、“新洞察:商业赛事运作新趋势”、“新营销:把握2020体育大年的营销机会”。

  据统计,2018年,福建体育产业总产值达到4295亿元,实现增加值1496亿元,占全省GDP比重达4.17%,同时福建体育产业总产值占全国体育产业总产值近五分之一。以安踏、特步、361、匹克、舒华等为代表的一大批福建体育装备制造企业可谓独领风骚。为探讨福建体育产业的发展前景,国家体育总局原副局长张发强、世界休闲体育协会主席李相如、曜为资本管理合伙人章明基、澳洲虎国际体育集团总裁刘冰四位嘉宾围绕“以国际化视野构建海峡体育产业新格局”发表洞见。

  张发强在国家体育总局任职时就长期分管体育产业相关业务,他认为在中国目前最具发展潜力的体育产业是全民健身服务业。而在未来,大众健身的发展前景则会超越全民健身。“大众健身和全民健身的有什么区别?大众健身是市场化的,全民健身是国家主导的,目前体育产业必须学会产业整合,1/3的资金需要政府出资购买体育公共服务,1/3由企业出资赞助,剩下1/3则是由大众消费支撑。”

  作为世界休闲协会主席,李相如用十个字解读了休闲运动:“什么是休闲?休闲就是以欣然之态做欣然之事。休闲体育和社会体育有明显区别,社会体育国家发布,自上到下,休闲体育从老百姓草根自发,是由下到上,休闲体育跟我们每一个老百姓密切相关,休闲体育一定是带动中国体育消费重大引擎。”李相如表示。

  曜为资本管理合伙人章明基是资深体育产业专家,早年曾帮助姚明登陆NBA,是“姚之队”总负责人,并担任众辉体育董事、姚基金理事、贝泰体育科技董事长等职务。曜为资本作为专注于体育行业的领先投资机构,战略打法上也是境内外并重,尤其是Formula E项目的成功退出也是今年体育投资领域的一抹亮色。现阶段,曜为资本计划与思明区政府、厦门当地企业央体体育进行合作。“不断提高大众对体育消费的兴趣,有专业的机构、平台引导消费、满足消费需求,这是一个良性循环。”

  澳洲虎国际体育集团总裁刘冰表示,“经过多年实践,体育就是解决中国企业品牌国际化最佳方式。为什么这么说?因为体育是覆盖全世界的,体育是世界的统一语言,特别是足球、篮球、排球职业化程度非常高,全世界人民都非常认同,中国人也热议参与。”

  时代快速变迁的同时体育消费习惯正在发生改变,5G、大数据等新技术的应用也让体育赛事运营和商业价值有了更大的想象空间,哪些新趋势值得关注?在“新洞察:商业赛事运作新趋势”主题论坛中,关键之道创始人兼CEO张庆担任主持人,中国帆船帆板运动协会副秘书长傅丹青、厦门文广体育有限公司总经理花云、咪咕体育总编辑叶楠、GLORY荣耀格斗中国区副总裁李思敏分别从自身角度来分享赛事运作新趋势。

  傅丹青表示,长期以来老百姓对帆船运动有三大误解:财务门槛高、对水有恐惧、操作难度高。换言之就是“玩不起”、“不敢玩”、“不能玩”,这也是这些年中帆协在努力消除的大众心中的三座大山。从2018年开始,中帆协推出了中国家庭帆船赛这一以家庭为组织的帆船业余赛事。而大部分家帆赛场次收费都只有千元出头,这个价钱一家三口或者四口去度个周末,是一般城市家庭可以承受的范围,同时技术门槛低。经过几次课的培训,“小白们”就可以自信地操作帆船。中国家庭帆船赛事的办赛门槛低。简单地说,有风有水就可以,很多内陆城市都可以举办比赛。

  作为国内最顶级的马拉松赛事之一,厦门马拉松的成功离不开其官方运营机构厦门文广体育有限公司。从2005年起,厦门文广体育就开始运营厦马至今。厦门文广体育有限公司总经理花云认为赛事运营的关键是需要给赛事赋予更多的内容,包括传播、品牌、还有其它叠加的东西。“厦门文广体育未来的发展方向是1+1+N。第一个1是,作为专业赛事的品牌运营商我们去加持它,我们在品牌方面抓内容,这是赛事运营方面有更多的想法。第二个1就是技术转播,通过赛事运营打磨了一个专业的转播团队。N则是体育+模式的延伸,体育+会展、体育+文创、体育+时尚,、体育+设计。”

  作为公认的全球第一个站立搏击赛事,GLORY连续三年在中国举办比赛。Glory荣耀格斗大中华区营销与传播副总裁李思敏表示她们目前对数字营销和传播非常有信心。“数据显示,在信息时代,中国的在线%,因此我们对数字营销持乐观态度。”

  2020年CBA全明星周末正在广州举行,而作为CBA新媒体合作伙伴,咪咕将在独家线K超高清直播的基础上再升级,打造全球首个8K+VR篮球全明星赛,为广大球迷开启5G超高清全场景观赛新主场。咪咕体育总编辑叶楠对于技术革新对于赛事传播的帮助充满期待:“数字的显现化、频技术的提升、各种慢镜头和自由视角、AI和AR的介入,让我们的观赛体验更丰富,这些技术或传播手段能够促进体育赛事对观众的影响。”

  作为传统意义上的体育大年,2020年大赛营销必将成为产业热度最高的关键词之一。欧洲杯、东京奥运会等国际大赛接踵而至。在“新营销:把握2020体育大年的营销机会”主题论坛中,盛开体育CEO冯涛、特步集团总裁特别助理李彤、腾讯赢德体育总裁许绍连以及华南文旅集团董事长、执行总裁吴永泽一起分享了体育大年的营销新机遇,体育大生意联合创始人张玉强担任论坛主持人。

  冯涛表示:“2020年欧洲杯盛开体育有两大业务。一个是欧洲联赛大中华区票务的代理业务,另一个则是欧洲杯的中国赞助商,即海信和支付宝,这两个赞助商在欧洲杯整个的运营,权利的激活以及方方面面的活动,这个是我们盛开体育的一件大事。”

  李彤表示,“体育+是围绕着所有的体育跑者给他们一些氛围,比如我们做的跑步俱乐部,我们也收集了很多的跑者的一些信息,包括跑者的需求,无论是在产品上,还是在训练上,包括保养上,营养上全方位了解跑者的信息。还有互联网+,我们通过大数据APP平台,包括一些互联网的平台,能够让我们更好地掌握到一些跑者的动态,他们感兴趣的东西,而且推动我们的品牌了解他们的需求。在2020年开始,我们也会更多、更好地把我们专业的东西发展出来。”

  许绍连说道,“2020年东京奥运会的一大看点就是中日奖牌之争,这种舆论关注度也让国家队的体育营销价值不断提升。腾讯赢德体育过去几年在体育经纪方面持续发力,签约了多支国家队,其中的重点当然是中国女排,2019年10月之后,中国女排迎来了一个爆发期,每隔一段时间就宣布签约新的赞助商,但对于我们而言还是少说多做,低调干事。做体育从来不是轻松的活,从来不是一蹴而就的活,而是慢工出细活,做体育一定会有回报,体育大年的体育营销一定能赚大钱,因为体育的魅力就在那里。”

  吴永泽表示,“华南文旅在2020年体育大年重点会做两个业务,一个是体育IP价值赞助开发,主要是国际体育IP,希望建立自己的IP矩阵。第二个是社区体育运营商,我们希望做社群体育。营销这一块,华南文旅通过未来竞技场跟欧洲杯合作,能够做一些社区层面的营销活动。”

  在2019年体育大生意年度峰会成功举办后,1月12日下午,将继续在厦门市思明区举办2019体育大生意年度评选颁奖盛典。今年体育大生意共征集到了1552份申报项目,最终共有235个优质项目成功通过初审,进一步角逐15大年度奖项。目前,所有评选活动都已完结,1月12日15项大奖最终归属将揭晓,奥运五金得主吴敏霞、陈若琳、恒大国脚冯潇霆、搏击巨星一龙、滑雪世界冠军郭丹丹、体操世界冠军毕文静、跳水奥运冠军王鑫等明星将重磅亮相。

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